В обозначении модных тенденций и обзоре ведущих событий fashion-индустрии глянцевые журналы о моде традиционно держат пальму первенства. Как возникли первые глянцевые издания и почему они столь популярны?
Море лоска, блеска, стиля и красоты – глянцевые издания о моде воспринимаются нами как эталон гламура и отражение совершенной жизни девушек из высшего сословия. Прекрасные дамы с обложки всегда с безупречной укладкой при безупречном макияже, в идеально сидящих нарядах от кутюр, и самых утонченных туфельках, которые только существуют. Какой женщине не хочется выглядеть столь совершенно как они?
Словно в ответ на наши мечты глянцевые издания размещают лукбуки сезонных коллекций Высокой моды, раскрывают секреты красоты и стиля мировых знаменитостей, публикуют статьи, наглядно демонстрирующие правила сочетания «желейной обуви» с предметами женского гардероба и прочими fashion-премудростями. Красочная жизнь привлекает нас и манит настолько, что мы пытаемся ей подражать!
I век до н.э. – модные прототипы
Уже в Древнем Риме желание женщин одеваться в соответствии с лучшими образцами тогдашней моды не знало границ! Признанные тенденции в пошиве костюма отображали глиняные куклы! Имея рост около 25-ти сантиметров в высоту, они раскрашивались согласно канонам существующей моды и пересылались в провинциальные города в качестве наглядного пособия «как следует одеваться».
XVI век – книги-рекомендации
Первые книги, разъясняющие принципы создания красивых женских и мужских туалетов были выпущены в Испании. Целевая аудитория таких изданий – люди, «следящие за модой». Им в помощь приводились иллюстрации модных костюмов с подробными инструкциями по их крою и шитью. Существенным минусом таких книг была большая трудоемкость процесса их выпуска, по этой причине «модные тенденции» демонстрировались со значительным опозданием.
XVII век – французский шик от Пандоры
В начале 40-х годов во Франции возникли миловидные, круглолицые восковые куклы Пандоры, которые во многом повлияли на распространение моды. Одетые в совершенные туалеты, горделиво взирающие с витрин магазина на Сен-Оноре, они демонстрировали «парадные платья» и «утренние наряды». После показов на родине куклы уезжали покорять мир в европейские столицы.
Пандоры выступали в качестве визуального эталона моды, наиболее приближенного к человеку вплоть до 60-х годов XIX века, потом их сменили манекены.
Первая светская хроника
Как и следовало ожидать, своим возникновением обязана Франции. Журнал с очень длинным названием Mercure galant dedie a Monseigneur Le Dauphin был выпущен в 1679-м году в Лионе Жаном Донно де Визе. Интересно, что он был единственным, кто обладал привилегией выпускать «литературно-критические журналы» в то время согласно приказу короля Людовика XIV.
В указанной светской хронике публиковались новости высшего общества, модные обзоры с иллюстрациями, новинки литературы. Первый номер издания был посвящен бракосочетанию испанского короля Карла II и принцессы Марии-Луизы Орлеанской. Обществу впервые была предоставлена возможность увидеть наряд коронованной новобрачной и получить его описание.
XVIII век – дебют журнлов мод
Первые журналы мод были претворены в жизнь в виде отдельных больших гравюр, раскрашенных вручную акварельными красками. Они сопровождались подробными описаниями каждой детали нарядов. Пальма первенства на «глянцевом» поприще принадлежала парижскому журналу Galerie des modes et costumes francais. По мере распространения изданий мода стала более доступной.
XIX век – женские глянцевые журналы
19-й век можно назвать эпохой расцвета глянца о моде. В большей степени этому способствовало снижение цены на журналы (ввиду прогресса печатного дела) и повсеместное распространения индивидуальных швейных машин. Женские издания изобиловали красочными инструкциями по созданию одежды и изготовлению аксессуаров. В конце 19-го века руководство глянца начало тесное взаимодействие с известными кутюрье. Наиболее популярными журналами XIX века были La Mode, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, Ladies’Home Journal и Vogue.
ХХ век – время правления женского глянца
Огромное число женских изданий возникло именно в эту эпоху, не зря же ее величают «золотым веком глянца». Среди них есть те, которые не просуществовали долго, но успели оказать влияние на развитие модных тенденций (Art Gout Beaute, например), а есть издания, модная история которых длится по сегодняшний день. Вот им мы и уделим особое внимание!
L’Officiel de la couture – старейшее модное издание, получившее распространению по всему миру, родилось в 1921-м году в Париже. Данный глянец был первым за всю историю мировой моды, который разместил на своей обложке цветную фотографию.
Marie Claire – еженедельный французский журнал, публиковавший рецепты красоты, светские новости и тенденции моды. Увидел мир в 1937-м году. Благодаря умелой редакторской политике издание имело и имеет ошеломительный успех.
Burda moden – журнал с революционным мировоззрением возник в 1950-м году в Германии, и вмиг обрел международную популярность. Главной отличительной особенностью этого журнала стала прекрасная организация рабочего процесса. Прежде, чем включить выкройку какого-либо наряда в журнал, его создатели посещали показы мод дизайнеров, специально отбирая модели, соответствующие вкусу и возможностям своих читателей. Все выкройки публиковались в масштабе 1:1.
Elle – возник во Франции в 1945-м году. Ведущей направленностью журнала стала, конечно же, мода. Первые номера были раскуплены в считанные дни, а спустя десятилетие Elle завоевал статус наиболее читаемого глянцевого издания в мире.
В обозначении модных тенденций и обзоре ведущих событий fashion-индустрии глянцевые журналы о моде традиционно держат пальму первенства. Как возникли первые глянцевые издания и почему они столь популярны?
