Woodland, Вудлэнд

Индийский бренд Woodland принадлежит канадской компании Aero group – известному производителю обуви с 1950-го года. Woodland выпускает коллекции мужской и женской одежды, обуви, товары для спорта и активного отдыха. Бренд ориентирован на любителей приключений, путешествий, спорта и туризма.

Концепция бренда родилась в Квебеке (Канада) в 1992 году. Тогда руководство обувной компании Aero group решило открыть в Индии специализированную линию по производству зимних сапог. Это было хорошим коммерческим ходом, поскольку в 90-е годы ХХ века обувная промышленность в Индии была плохо организована.

Новый бренд получил название Woodland, что с английского переводится как «лесной» или «лесистая местность». Во главе марки стал творческий дуэт отца и сына – Сингх Автара (председателя) и Сингх Харкирата (генерального директора). Вместе они создали новую для обувного мира Индии специализированную категорию «Спорт на открытом воздухе», ориентируясь на клиентов, любящих путешествия, спорт и туризм.

В названии бренда Woodland отражена часть философии и концепции бренда – создавать экологически чистые материалы, оберегать окружающую среду и бороться с экопроблемами. А хорошо узнаваемый бренд компании – дерево - стал все чаще ассоциироваться с путешествиями, приключениями. Благодаря оригинальному, современному дизайну, прочной коже и демократичным ценам продукцию бренда особенно полюбила молодежь в Индии, а затем и во всем мире.

Успешные продажи обуви вдохновили руководителей компании двигаться дальше, а в 1997 году появилась первая линия фирменной одежды Woodland. А в 2002 году вышли в свет коллекции обуви и аксессуаров в диапазоне премиум. Среди товаров для туризма и активного отдыха в ассортименте марки представлены: прогулочные перчатки, приспособления для ношения питьевой воды, рюкзаки, походные зонты, треккинговые палки, устройства Bluetooth, обложки для планшетов и смартфонов, солнечные зарядные устройства, кружки и пр.

В коллекцию одежды Woodland как для мужчин, так и для женщин входят максимально удобные и практичные футболки, куртки, шорты, брюки, пуловеры. В 2009 марка стала производить одежду, обувь и вещи, предназначенные для занятий фитнесом и йогой. А через год в продажу поступила продукция для детей. В 2011 году бренд запустил производство товаров класса премиум по уходу за обувью.

В магазинах бренда можно найти: биообувь, выполненную только из натуральных материалов, водонепроницаемые ботинки и куртки, повседневную одежду, продукты по уходу за обувью, одежду, защищающую от насекомых, вещи для занятий йогой и фитнесом. Кожа для обуви бренда закупается в Италии, а дышащая и прочная подошва производится по немецким технологиям.

В компании Woodland очень хорошо развита маркетинговая система, и каждый выход коллекции сопровождается не только рекламными, но и социальными проектами. В рамках бренда существует специальная группа, работая с социальными медиа и тесно сотрудничая с клиентами: регулярно организует мероприятия в магазинах марки, посвященные не только продукции, но и злободневным проблемам окружающей среды. Совместно с ЮНИСЕФ марка запустила проект WASH для безопасной питьевой воды.

Благородная цель основателей марки – привлечь внимание молодежи к экологическим проблемам в мире и побудить ее увеличить свое участие в сохранении природы. Бренд активно принимает участие в спонсорских мероприятиях, поддерживая различные учебные заведения, экстремальные виды спорта, ралли и пр. В настоящее время открыты 350 фирменных магазинов Woodland по всему миру и более чем 3000 мультибрендовых торговых точек в ряде стран.