MaxмAzria (Макс Азриа) родился в 1949 году в Тунисе, в городе Сфакс. Потом с семьей, в 1962 году,переехал в Париж, где было принято решение стать дизайнером.
1970 год - выпуск первой коллекции.
1981 год - переезд в США, где был рождён бренд "Jess".

Чуть позже, но в те же 80-е, Max Azria со своей, тогда ещё будущей, женой Любовью Мациевской, уроженкой России, создает Дом Моды BCBG - "Bon Chic Bon Genre" с французского - "хороший стиль хорошее отношение".

1989 год - официальная дата основания компании BCBGMaxAzria.
1993 год - открытие первого бутика в Лос-Анджелесе.
1995 год отмечен премией дизайнера года на церемонии "California Designer of the Year" в Калифорнии.
1996 год - помимо женской одежды было запущено производство молодежной спортивной одежды; премия дизайнера года "Atlanta Designer of the Year" в Атланте.
1997 год - награда "Fashion Performance Award".
1998 год - покупка французского Дома Моды "Herve Leger", появление линий Rave, G+G, Ravegirls и Max Rave; одна из руководящих должностей в Американском Совете Дизайнеров Моды (CFDA)
1999 год - запуск коллекции для пышнотелых дам.
2000 год - выпущена мужская коллекция.
Одежда от BCBGMaxAzria набрала ещё большую популярность за счёт появления в костюмерных на съёмочных площадках сериалов "Друзья", "Баффи – истребительница вампиров" и, конечно же, "Секс в большом городе".
2007 год - обновление бренда, появление новых образов в коллекциях.
2008 год - первая коллекция купальников.

Компания, помимо одежды, производит обувь, аксессуары, парфюмерию.
В каждой коллекции бренда сливаются в гармонию мода от кутюр и повседневный стиль, французский шик и американская раскрепощённость, роскошь и практичность. Привлекает разнообразие стилей и настроения, качество и удобство вещей, обилие натуральных материалов
Успешные люди, но не избалованные при этом, без капризов, но с претензией на лучшее - это и есть целевая аудитория модного бренда.
Не смотря на высокий уровень организации внутри компании, большой объём работы и отменное качество стоимость вещей нередко ниже, чем у других брендов, находящихся на одном уровне с BCBGMaxAzria.