KIABI, КИАБИ

Этот французский модный бренд в сегменте масс маркет производит одежду известен миру уже с конца 70-х прошлого столетия. Но в России он появился сравнительно недавно и быстро сумел завоевать к себе расположение благодаря хорошему качеству и доступным ценам.

Бренд Kiabi основан 1978 году в небольшом городке Северной Франции Ронке. Его основатель – Патрик Мюллье - принадлежит семье успешных предпринимателей, известных во всем мире. Они зарекомендовали себя как одни из лидеров розничной торговли во Франции. А начинали они с организации первой текстильной компании под руководством Жераром Мюллье.

Первые шаги в своей карьере он сделал в компании по производству трикотажа Phildar. В 1961 году Жерар решает начать свой собственный бизнес и создает магазин производственных товаров Auchan в Рубе. Но первоначальные идеи у Жерара не удались. При поддержке своей семьи молодой человек не отступился от мечты, а решил попробовать ещё раз. При этом была внедрена новая система скидок и элементы самообслуживания из супермаркета. В 1967 году в северной Франции Мюллье открыл целую сеть супермаркетов Ашан.

Успех Жерара вдохновил остальных членов семьи на занятие розничной торговлей. В начале восьмидесятых годов члены семьи Мюллье основали большое число ведущих брендов страны. Помимо этого, империя Мюллье занялась созданием интерьеров для кафе и ресторанов. А в 1980 году компания приобретает сеть магазинов Leroy Merlin DIY.
Патрик Мюллье, открывая свой бренд Kiabi, руководствовался идеей производить модную одежду для всей семьи по доступным ценам. Благодаря уникальному дизайну и силуэтам одежда Киаби сразу полюбилась широкой аудитории и стала узнаваемой. Первый магазин Kiabi с площадью 1000м^2 в Ронке имел большой успех. Через десять лет после этого во Франции появляются уже 35 магазинов этой марки.

Изначально бренд Kiabi был ориентирован исключительно на мужскую и женскую одежду. Но в начале 80-х годов бренд решает расширить свой ассортимент и запускает линию детской одежды, а чуть позже еще и одежду для беременных и обувь. В конце 1990-го года флагманский магазин расширился до 4600м^2. На протяжении 90-х годов численность магазинов Kiabi выросла с 50 до 100.

Большой успех компании связан с ее приверженностью к высокому качеству и низким ценам. Одной из наиболее известных коллекций бренда является Kiabi 4 Etoiles. Над её созданием трудилось много людей. Одна из особенностей данной коллекции в том, что на каждую вещь бренд дает гарантию на два года.

В 1993 году бренд открывает свой первый международный магазин в Испании. Это положило начало завоеванию испанского рынка. Основным конкурентом Kiabi была испанская торговая марка одежды Zara. Тем не менее дебют бренда Kiabi прошёл очень хорошо. В 1996 году торговая марка открывает свой второй магазин в Испании, в Барселоне, а в 1998 году – в Мадриде.

В 2004 году бренд начинает строительство четырех новых магазинов. Испания была не единственной целью Kiabi. В 1996 году компания обосновала свои торговые площади и в Италии. Конкурентами бренда стали именитые Diesel и Benetton. Первый магазин в Италии был открыт в 1996 году в Милане.

С 2000-го года компания занимается редизайном своих магазинов и меняет название на Kiabe Europe. В 2003-м свет увидела новая коллекция одежды для девочек (8-14 лет). А через год бренд празднует открытие своего 110-го магазина во Франции и 125-го по счету в Европе.

В начале 2000-х компания модернизировала свою корпоративную структуру и запустила четыре основных направления: Kiabi – Испания, Kiabi –Франция, Kiabi – LOGISTIQUE, Kiabi – Италия. Новая структура бренда дала возможность контролировать сеть всех магазинов. Все бутики бренда имеют в своём ассортименте огромный выбор женской, детской и мужской одежды. Каждый отдел магазина группирует одежду по цветам, стилям и материалам. Основной стиль коллекций – кежуал.

Компания успешно внедрила карты оплаты для покупателей. Кроме продажи своего товара, Kiabi также оказывает услуги по реставрации и перешиву одежды. Продукция марки разрабатывает целая команда дизайнеров, которые трудятся в главном офисе компании в городе Эм (Север Франции).

Сейчас бренд насчитывает 110 магазинов во Франции, три магазина в Италии и 12 магазинов в Испании. Каждый магазин имеет площадь 2000 квадратных метров. В магазинах продаётся более 50000 различной обуви и модных аксессуаров. Самый большой магазин Kiabi имеет площадь 4600 квадратных метров.

В России марка Киаби впервые появилась в 2008-м году и сразу же полюбилась многим за стильные, качественные модели по невысоким ценам (футболки от 100р, платья – от 400р, куртки – от 1000р) и широкий ассортимент постоянно обновляющейся продукции. Сейчас в России успешно работают 8 магазинов бренда (в Москве, Краснодаре и в Самаре). Покупки можно совершить и на русскоязычном сайте компании. Приобретенные там товары доставляются по всей России.