Justice, Джастис

Американский бренд Justice (Джастис) известен во всем мире как один из самых лучших производителей детской одежды, обуви и аксессуаров. Продукция бренда отличается качественными, натуральными тканями, радужной палитрой и красивыми моделями для девочек от 7 до 14 лет.

Бренд Justice (Джастис) принадлежит компании Tween Brands, Inc., которая владеет еще несколькими брендами, выпускающими детскую и подростковую одежду. История Джастис началась еще в 1987 году, когда в США компанией Limited Too Inc были открыты два магазина Limited Too, предлагающие детскую и подростковую одежду. Проект оказался успешным, и с 1987 по 1995 год по всей Америке появилось 288 бутиков.

В 1996 году новая команда высшего руководства компании переориентировала Limited Too в магазин модной одежды для десятилетних девочек. Но в 2001-2003 бренд немного изменил свое направление и запустил коллекции одежды, аксессуаров и подарочных сувениров, ориентированных на 15-20-летних девушек. Вещи этой линии конкурировали с известными тогда брендами Gadzooks, Wet Seal, Hollister Ко, Abercrombie & Fitch, и др. Но линия просуществовала недолго, поскольку дизайнеры компании Limited Too Inc лучше понимали и чувствовали более молодую аудиторию, а именно: десятилетних девочек.

И, окончательно определившись со своим потребителем, Limited Too Inc в 2004 году запускает обновленный бренд Justice, выпускающий модную одежду для девочек от 7 до 14 лет. Цены на вещи от Justice (Джастис) были немного ниже, чем от Limited Too. Яркая и жизнерадостная палитра, красивые и модные вещи, натуральные и прочные материалы, качественный крой, соответствующий анатомическим особенностям ребенка – все это не могло оставить равнодушными как юных модниц, так и их родителей.

В размерной сетке продукции бренда есть модели regular – для девочек более плотной комплекции и slim – для обычной фигуры. Нередко в магазины Justice (Джастис) наведываются и молодые женщины, чтобы приобрести себе что-нибудь веселое и яркое. Но среди вещей марки сложно найти что-нибудь обтягивающее или излишне откровенное. Одежда, несмотря на легкость и красочность, довольно строгая и скромная, что по нраву многим родителям.

Ассортимент продукции бренда достаточно широк: помимо разнообразной одежды для любого случая жизни, в магазинах можно приобрести нижнее белье, купальники, бижутерию, обувь, сувениры и пр. Большим преимуществом бренда является оптимальное соотношение цены и качества.

10 июля 2006 года Limited Too Inc поменяла свое название на Tween Brands, Inc. В феврале 2008 года было отрыто еще 582 магазина в 47 штатах Америки и в Пуэрто-Рико, а также 25 франчайзинговых магазинов на Ближнем Востоке. А бренд Limited Too официально прекращает свое существование, став брендом Justice. Сейчас насчитывается более 900 магазинов Джастис по всему миру, и с каждым годом их количество растет. Купить товары от бренда можно и на сайте www.shopjustice.com.

В 2007 году журнал Slate опубликовал статью Эмили Йоффе, которая раскритиковала одежду от Джастис, упомянув о стразах и блестках на школьной форме, о нелепых надписях на футболках «Я оставила свой мозг в моем ящике», о пуш-ап бюстгальтерах для девочек и др. Владельцы марки прислушались к разумной критике Эмили и устранили перечисленные ею недочеты.

25 июня 2009 компания DressBarn объявила, что приобрела пакет акций Tween Brands, Inc. С 1 января 2011 года DressBarn завершила реорганизацию фирмы, переименовав ее в АСЕКНА Retail Group, Inc с торговым знаком NASDAQ-ASNA. В том же году была запущена линия одежды для мальчиков.

Летом 2012 года количество магазинов Justice увеличилось до 920. Ключевую роль в разработке продукции бренда играют: Майкл Райдер - председатель и генеральный директор компании и Кеннет Стивенс - президент и главный операционный директор Tween Brands, Inc. Их штаб-квартира расположена в Нью-Олбани, штат Огайо.