Изначально Аssembly – это известный нью-йоркский бутик модной, эксклюзивной одежды с ограниченным тиражом. Постепенно владелец магазина Грег Адамс начинает разрабатывать и продавать собственные коллекции женской и мужской одежды, обуви, аксессуаров класса middle-up.

Грег Армас родился в 1979 в штате Орегона. Изучив в Лос-Анджелесе историю изобразительных искусств и кураторское дело, он долгое время работал с современными галереями и выставочными центрами. А также был консультантом по архитектуре и розничной торговле в Токио. Свою карьеру в мире моды он начинает в 2003 году с открытия в «городе Ангелов» бутика модной и редкой женской одежды Scout.

Вещи для продажи Грег выбирал очень тщательно, делая ставку на их эксклюзивность, эстетизм и оригинальность. Первыми брендами, которые появились на прилавках его магазина стали Preen и Rachel Komi. Магазин Армаса имел большой успех у искушенной публики, которой надоели вещи из сетевых бутиков. Но Грега звал Нью-Йорк, и в 2008 году он переезжает в город своей мечты, чтобы в Нижнем Ист-Сайде открыть бутик Assembly New York.

Но просто владеть модным магазином Армасу было недостаточно, и, несмотря на отсутствие у него профильного образования, он решает попробовать себя в роли дизайнера. В результате весной 2010 года выходит его первая коллекция мужской одежды под брендом Assembly. В нее вошли удобные блейзеры, кашемировые рюкзаки на молнии, громоздкие кожаные сумки, самодельный трикотаж. Вещи были приближены к стилю унисекс и выполнены из натуральных материалов: льна, кашемира, хлопка, кожи, шелка с деталями из меха и замши.

Комфорт и долговечность – являются важными чертами одежды бренда. Каждая деталь в нарядах глубоко личная и будто бы скрыта от посторонних взглядов. Она имеет первостепенное значение только для владельца вещи. Большая часть одежды бренда шьется вручную в самом Нью-Йорке. У компании есть свои производственные площади в Ист-Сайде и две фабрики на Манхэттене.

В 2012 году Assembly представляет мужскую и женскую коллекции, стиль которых Армас характеризует как «сдержанная роскошь». В дефиле для мужчин преобладали коричневые, черные и рыжеватые оттенки. В нем встречаются стильные пиджаки с полосчатыми швами вместо традиционной подкладки, рыжие джинсы и удобный трикотаж. Коллекция для женщин отличается длинными брюками с высокой талией и элегантными плащами. В обеих линиях сделан акцент на утилитарность, классику и интересные детали.

Цены на одежду от Assembly варьируются от 274$ за трикотаж и 424$ за шерстяные блейзеры. В будущем Армас планирует открыть филиал нью-йоркского магазина Assembly в Лос-Анджелесе и начать сотрудничество по производству-продаже ювелирных изделий с Малу Бирн – дочерью Дэвида Бирна.