ALEXON, Алексон

Английский бренд класса мидл-ап Алексон ориентирован на современную, независимую деловую женщину. Он предлагает элегантные, женственные, но одновременно практичные коллекции одежды и аксессуаров из дорогих и качественных материалов.

Официально бренд начал функционировать в 1929 году в Лондоне. Сейчас он принадлежит английской компании Jacques Vert Group Limited, владеющий еще восемью марками: Jacques Vert, Kaliko, Planet, Precis Petite, Minuet Petite, Windsmoor, Eastex, Dash. Целевой аудиторией Alexon стали взрослые деловые женщины от 35 лет и старше. Одежда марки создана для истинных леди, которые умеют все и везде успевать.

Расцвет бренда приходится на 1980-е, когда у него появился фирменный магазин на знаменитой улице Родео Драйв в Калифорнии. В этот период в создании коллекций активно принимала участие богемная манекенщица и жена Дэвида Боуи Иман. Изысканные и практичные вещи бренда были выдержаны преимущественно в классическом и деловом стилях. В магазинах Алексон вряд ли можно встретить ультра-мини или обилие розовых рюшей. Все довольно строго, но невероятно женственно.

Задача дизайнеров марки – создать настоящую, а не поддельную роскошь. Поэтому для коллекций тщательно подбираются натуральные и высококачественные материалы, способные выдержать бешенный ритм жизни современной бизнесвумен. Помимо деловой одежды в ассортименте бренда можно найти вечерние кружевные наряды, воздушные блузы с цветочным принтом, платья с обилием драпировок и складок, роскошные пальто, экстравагантные шляпки, эффектные меховые накидки и изящные аксессуары. В цветовой гамме преобладают глубокий синий, черный, фиолетовый, изумрудно-зеленый, насыщенно-красный. Для каждого сезона выпускается отдельная коллекция, в том числе и в межсезонье.

Но со временем в условиях жесткой конкуренции Алексон начал утрачивать свою популярность, уступая место молодым брендам. Особенно нелегко дался компании период конца 20 – начала 21 веков. Однако вскоре, благодаря грамотным маркетинговым ходам, разумным ценам, частым распродажам и скидкам, Алексон вернул свой статус и популярность. Сейчас это один из самых любимых брендов в Великобритании среди женщин старше 35 лет. Он имеет около 990 торговых площадок в Западной Европе.

С мая 2012-го года поклонницы марки могут совершать покупки в интернет-магазине Алексон, имеющим очень удобный интерфэйс. Он позволяет легко и быстро найти нужную вещь. В большом количестве здесь представлены наряды и аксессуары для торжественных случаев. Есть даже коллекция платьев для матери невесты. По ценовым категориям продукцию бренда можно разделить на три условные категории: до 30 фунтов, до 50 фунтов, до 100 фунтов и дороже. Одежда доступна в размерах от 40-го до 52-го.