Бабки в кедах и другие радости обувной промышленности

«Скажи это бабке в красных кедах» — эту фразу используют подростки, чтобы обозначить дистанцию или уличить кого-то во лжи. В сленге современной молодежи также плотно закрепилось более короткое выражение «бабка в кедах», означающее нелепо одетую, несуразную персону. Однако остается совершенно непонятным, откуда растут руки у этой этимологии, ведь в наше время кеды — одни из представителей самой удобной и стильной обуви. Можно поспорить, что большинство современных модников и модниц даже не задумывается о том, каким способом прямые «родственники» кроссовок попали в нашу жизнь. А произошло это вот так…

Как вы уже догадались, изначально предназначалась такая обувь для активных занятий спортом. В 1916 году в Америке даже была основана целая компания по производству gym shoes. Нетрудно додумать, как она называлась. Так собственное имя превратилось в нарицательное и настолько прижилось, что до сих пор мы называем их просто keds. Однако самой популярной маркой была и остается Converse. Интересно, что основатель бренда по имени Маркес Конверс в то время трудился на благо другой обувной компании, ассортимент которой, к слову, ему не очень-то нравился. И в светлую голову будущего обувного магната пришла мысль: почему бы помимо зимней обуви, привычной для Rubber Shoe Company, не выпустить и спецобувь для баскетболистов? Идею руководство одобрило, и вот уже первые кеды – пока что только в черной и белой вариациях – увидели свет. Сказать по чести, фурора они поначалу не произвели. Однако так было лишь до тех пор, пока находку обувной промышленности не заметил знаменитый спортсмен Чак Тейлор. Ему так приглянулся дизайн, что он тут же принял решение поучаствовать в следующей рекламной кампании чудо-обуви. Так Converse All Stars превратились в Chuck Taylor All Stars и обзавелись собственной «фишкой» - подписью баскетболиста в качестве главного дизайнерского акцента.

Под серьезной угрозой оказалось счастливое продолжение истории про gym shoes, потому как в околовоенное время и даже после войны никому не было дела до выпуска keds. Производство кед наладилось только в 1966 году, а окончательно оправиться от удара компания Converse смогла лишь к 1970 году. Но впереди её подстерегало новое разочарование: несмотря на то, что ассортимент марки расширился за счет новых цветов, моделей и материалов, конкуренты не дремали. Такие крупные воротилы обувной промышленности, как Adidas, Nike и Reebok были нацелены на освоение той же линии спортивной обуви, а поклонников и покупателей у них априори было гораздо больше. Долгое время продолжалось негласное противостояние «кедовых» магнатов, пока в 1986 году Converse не попыталась вырвать победу в прыжке. Модель The Weapon была прекрасна с виду и комфортна внутри благодаря специальной системе поддержки стопы — как-никак анатомия! Несколько раз кеды проходили апгрейд, однако вскоре The Weapon всем наскучила, и в 2001 году производство прекратилось. Насовсем. Ситуация разрешилась неожиданно: в 2003 году Nike предложил заключить с Converse «пакт о ненападении» — договор о сотрудничестве. С тех пор бренды мирно сосуществуют в тандеме, да и с другими обувными магнатами, говорят, тоже не враждуют.


А мы, в свою очередь, возвращаемся к бабкам (и не только) в кедах. С чем же следует носить бывшие only gym shoes, чтобы к вам не пристало обидное прозвище? Многочисленные наследники 70-х, представители панк-, гранж-, рок-культуры буквально рождаются в кедах и джинсах.

А как вписать в свой гардероб пару-другую, чтобы не выглядеть, как спортсмен, забывший переодеться после очередного матча?

1. Не поддавайтесь влиянию модных стереотипов. Прошли те времена, когда кеды считались неотъемлемым атрибутом спортивного лука. В наше сумасшедшее время в кедах и замуж выходят, и по подиуму вышагивают. Тогда стоит ли их прятать в мешок для обуви, покидая пределы фитнес-центра?

2. Не поддавайтесь на провокации сексистов. Во всем цивилизованном мире давно уже властвует равноправие, и если ваш мужчина не желает видеть вас в кедах, пусть сам взгромождается на «шпильки». Так, для профилактики. Кстати, сейчас на полках магазинов полно женственных, элегантных и милых моделей — с цветными принтами, отделанных кружевом и даже…на каблуке. Так что выбирайте на здоровье!

3. Забудьте о возрасте. Почему вы до сих пор стесняетесь носить кеды, когда в них уже давно разгуливает весь мир? И песни даже сочиняют: «Все потому что мы в кедах, в кедах и полукедах» - поют «Дрозды». Так что надевайте немедленно и живо на прогулку! И старшим членам семьи преподнести такой подарок не забудьте. Пусть выражение «бабка в кедах» поскорее обретет иной смысл

Фото в статье: Папарацци специально для Relook.ru

P.S. А напоследок – небольшая экскурсия, если вы еще не устали. Эти образы вы уже видели, но, быть может, не заостряли внимание на обуви. Как минимум трём моим лукам понадобилась поддержка кед.Так что еще раз вам приятного просмотра : https://www.relook.ru/article/27867/